Qu’arrive-t-il aux informations lorsqu’elles cessent d’être des informations ? | Culture

Avec ce qu’il en coûte pour publier un livre et puis, à quelques exceptions près, il laisse à peine un soupir sur les tables des médias. C’est un mantra dans le secteur : combien est publié en Espagne, combien de temps dure une nouveauté, quelle concurrence pour l’espace physique, médiatique et mental. Mais les livres ont une vie transcendante au-delà de la nouveauté : cet Au-delà des livres est le catalogue ou la collection éditoriale. Et bien qu’il s’agisse d’un Beyond, de nombreux titres sont encore bien vivants. À la Foire du livre de Madrid, qui se termine ce dimanche, le fond est très présent sur les stands des éditeurs, où ils peuvent l’exposer avec fierté et sans trop de limitation spatio-temporelle.

Le fond est très important : malgré sa moindre visibilité, la majorité des ventes annuelles proviennent de ses profondeurs. Dans tous les genres, il dépasse 50 % des ventes et représente en moyenne 68 %, selon les données de GFK pour 2022. Selon l’auditrice elle-même, de nombreux éditeurs négligent leurs fonds et en tireraient davantage avec plus de promotion ou, simplement, en mettant à jour. régulièrement les métadonnées. Le fond est comme une soupe qu’il faut remuer fréquemment pour que les trébuchements ne coulent pas : les titres passés ont besoin d’énergie pour rester à flot.

Chaque découverte, une nouveauté

“Nous aimons penser qu’une nouveauté est tout livre qui atteint un lecteur pour la première fois”, explique Pilar Reyes, directrice éditoriale de plusieurs maisons d’édition littéraires du groupe Penguin Random House, comme Alfaguara, Random House, Lumen ou Caballo de Troya. . C’est-à-dire que les livres en arrière-plan sont également nouveaux pour beaucoup de gens et doivent être traités de cette façon. Donne des exemples: Marellepar Cortazar, ou Essai sur la cécité, de Saramago, sont des livres constamment découverts par de nouveaux lecteurs. Comme c’est beau d’avoir 18 ans et de se plonger dans ce Paris de l’énorme cronopio argentin.

« Travailler avec l’arrière-plan est l’une des choses qui permettent à un éditeur d’avoir plus de créativité ; il est stimulant de réfléchir à des stratégies pour que le catalogue reste vivant », explique Reyes. Certaines stratégies courantes consistent à réaliser des éditions spéciales avec de nouveaux prologues ou à redessiner les couvertures de l’œuvre d’un auteur établi. Un exemple notable est l’édition publiée par Alfaguara de Cent années de solitude, de García Márquez, à l’occasion du quatre-vingtième anniversaire de l’auteur, accompagné de textes critiques de Mario Vargas Llosa, Víctor García de la Concha et Sergio Ramírez, en collaboration avec l’Académie royale espagnole et l’Association des académies de langue espagnole. Un autre exemple est la relance de Le monde de l’Antiquité tardive (Taurus), de Peter Brown, qui a connu un succès éditorial. “Notre proposition n’est pas seulement d’augmenter le nombre de nouveaux titres mais de repenser les lectures du passé dans le présent”, ajoute l’éditeur.

Bien que le fonds soit essentiel pour le secteur de l’édition, depuis la pandémie, avec l’augmentation des ventes en ligne, son poids dans la facturation s’est accru par rapport à la nouveauté. Après tout, sur Internet, les nouveautés et le catalogue bénéficient d’une accessibilité plus équilibrée, contrairement aux librairies physiques, où les nouveaux titres brillent avec brio, tandis que ceux en arrière-plan se cachent dans les rayons ou brillent aussi, sans son absence.

fond juste

Même si à la Foire du Livre les apparitions des écrivains qui signent leurs parutions sont hautes en couleurs, c’est aussi un cadre propice pour que les éditeurs montrent leur poitrine pour tout ce qu’ils ont publié et pas seulement pour le battage médiatique du moment. Ici, il y a du temps (deux semaines) et de l’espace (un stand) pour montrer (et vendre) le patrimoine livresque rassemblé avec le travail accumulé.

Il y a ceux qui défendent la bibliodiversité qu’offre le fonds. « C’est très bien que les éditeurs viennent à la foire pour montrer leurs collections, car dans les stands des librairies, c’est généralement la nouveauté qui prévaut », déclare Matilde Martínez Sallés, éditrice de Godall, qui débute cette année à la foire avec son catalogue de 40 livres en Espagnol (il y en a beaucoup plus en catalan). « Nous voulons lutter contre la dictature de la nouveauté », dit-il. Ils exigent qu’on sorte moins de livres, qu’on aille moins vite. « Il faut sortir de cette foutue roue de l’information imposée par les grands groupes, où les livres ne durent que deux ou trois semaines », estime l’éditeur.

Chez Captain Swing, ils débarquent avec l’intégralité de leur catalogue, composé de quelque 400 titres, pour l’exposer au visiteur. « De plus, pour le salon, nous imprimons un catalogue avec tous nos titres, en commençant par le premier, et chaque année, bien sûr, il s’épaissit. Nous le donnons aux lecteurs, il y a ceux qui viennent le chercher expressément », explique Verónica Vicente, responsable de la communication. « Grâce à lui, vous pouvez découvrir des livres qui ne sont peut-être plus sur les radars », ajoute-t-il. L’autre façon de profiter du fonds est celle des réseaux sociaux : comme Captain Swing se consacre à discuter de sujets socio-politiques d’actualité, il est courant qu’un événement d’actualité leur permette d’évoquer certaines des œuvres de leur vaste catalogue. De la Palestine à la gentrification, en passant par les impôts, l’accès au logement ou la montée de l’extrême droite.

Chez Pepitas de Calabaza, ils apportent également tout leur matériel, plus de 380 titres. « Il y a des éditeurs qui se concentrent davantage sur l’actualité, mais nous nous considérons comme un éditeur profondément enraciné », explique Víctor Sáenz-Díez, qui tient le stand avec un tablier, comme s’il était un libraire. Cela implique non seulement de choisir les textes en pensant à leur survie au-delà de la nouveauté, mais aussi de faire des tirages plus longs sans craindre qu’ils ne soient pas épuisés au lancement. À Logroño, il y a le magasin Semilla Negra où vous pouvez trouver l’intégralité de leur catalogue exposé devant, comme s’il s’agissait d’un ancien vidéoclub plutôt que d’une librairie. «Beaucoup de gens viennent à la Foire pour chercher ces vieux livres qu’on ne trouve pas facilement dans les librairies», explique Sáenz-Díez. Au cours de l’année, ils « inventent des choses » : ils cherchent des anniversaires pour diffuser des livres ou ils créent listes de lecture avec des chansons liées à un titre (ils l’ont fait avec des livres comme Fidèled’Elvira Valgañón, ou La philosophie est La Polla, de Tomás García Azkonobieta). “Notre fonds est très vivant.”

« Notre moteur, c’est l’essentiel, explique David Lacal, commercial aux éditions Kalandraka. Il y a des classiques qui se vendent depuis 20 ou 30 ans et qui perdurent. Ils n’ont pas de fin. Cela semble vrai, car cette maison d’édition axée sur l’enfance et la jeunesse a à son actif certains des vendeurs longs que les parents expérimentés recommandent, génération après génération, aux parents novices, ceux qui sont dans toutes les écoles maternelles (par exemple, la collection Du berceau à la luned’Antonio Rubio et Óscar Villán ou Quel goût a la lune ? par Michael Griejniec). Le bouche à oreille fonctionne à plein régime. Au stand Kalandraka, ils ont une certaine stratégie : pendant la semaine, quand il y a un peu plus de calme et de temps pour donner des explications, ils placent certains de leurs livres les plus underground aux endroits les plus visibles ; Le week-end, ils sortent leur matériel le plus vendable, leurs plus grands succès. « Notre objectif est d’obtenir des titres qui durent dans le temps », affirme-t-il.

Le livre de poche

Une option classique pour continuer à jouer avec le catalogue est le livre de poche : après édition commerce (c’est le nom de l’édition originale cartonnée), certains titres, ceux qui acquièrent une certaine notoriété et des ventes soutenues, sont réédités au format poche. C’est à cela que se consacre le label Debolsillo avec le catalogue Penguin Random House. « Ce que nous essayons de faire avec les auteurs actuels, c’est de créer des synergies, afin que les nouveaux développements dans commerce emmenez le lecteur vers les livres de poche, et laissez les livres de poche l’emmener vers l’actualité commerce», explique la rédactrice Lucía Luengo. « Nous recherchons le format idéal pour la publication de chaque œuvre », ajoute-t-il.

Un exemple : chaque nouveauté de l’auteur de développement personnel Robin S. Sharma provoque la vente de livres du catalogue, comme son désormais classique Le moine qui a vendu sa Ferrari. Lorsque les lecteurs s’enthousiasment pour un auteur, ils essaient d’accéder à l’ensemble de son œuvre, et toute son œuvre, logiquement, est dans le catalogue. De plus, les éditions de poche peuvent parfaitement coexister avec d’autres formats, car les lecteurs peuvent préférer des formats, des qualités et des prix différents selon qu’il s’agit d’un livre à lire dans le métro ou à faire bonne figure comme cadeau de Noël.

Au fond du fonds se trouvent des travaux très anciens qui continuent de rapporter. C’est l’exemple de L’art de la guerre de Sun Tzu, récemment réédité, ou encore le vendeur depuis longtemps inépuisable Méditations, de Marc Aurèle (surtout maintenant que le stoïcisme est à la mode). “On dit parfois qu’un Best-seller “est sur la liste des best-sellers depuis je ne sais combien de semaines”, dit Luengo, “on peut dire que Marc Aurèle est Best-seller depuis deux mille ans. »