Selon un rapport Brand Footprint 2024, préparé par Kantar Worldpanel Division, Coca Cola Il s’agit de la marque de grande consommation (FMCG) la plus choisie par les ménages argentins en 2023. L’entreprise américaine a ainsi maintenu son leadership pour la quatrième année consécutive.
Pour arriver à ce résultat, l’étude a mesuré la Points de portée des consommateurs (CRP), une mesure qui multiplie le nombre de foyers par le pourcentage de foyers qui achètent la marque et le nombre d’interactions avec la marque dans toutes les catégories. En simplifiant, plus le CRP est élevé, plus la consommation d’un produit est importante.
“Nous sommes fiers d’être choisis pour la quatrième année consécutive par les Argentins comme leur marque préférée et la boisson qu’ils choisissent pour se rafraîchir et célébrer chaque jour avec leurs proches”, a-t-il déclaré. Abélardo Gudiñodirecteur général de Coca-Cola pour l’Argentine.
Derrière Coca Cola, les autres marques qui composent le top 5 affichent une hausse de leur CRP. En deuxième position se trouve La Sérénissime (il a eu une croissance de 2%). Ils le suivent Arcor (troisième, avec 2,4% de plus), Nature (quatrième, avec une augmentation notable de 11,8%) et Manaus (cinquième, avec une augmentation de 10,4%). Il convient de noter que les marques de boissons et de produits laitiers ont dominé les premières positions du classement, reflétant une préférence significative pour ces produits parmi les consommateurs argentins.
Le rapport indique que 36 des 50 plus grandes marques de produits de grande consommation en Argentine ont connu une croissance en 2023. Juliette Guerberoff, directeur de compte de la division Argentine de Kantar Worldpanel, a expliqué que l’augmentation était démocratique, quelle que soit la taille des marques. « Dans 90 % des cas, le facteur qui a le plus contribué aux bons résultats a été l’amélioration de la pénétration des produits », a-t-il noté.
L’étude a également révélé qu’en 2023, les consommateurs argentins ont interagi avec davantage de marques de grande consommation que l’année précédente, brisant ainsi une tendance à la baisse. Cela s’est traduit par une plus grande fréquence de visites dans les points de vente et une augmentation de la variété des marques présentes dans les foyers, atteignant une moyenne de 85 marques, le niveau le plus élevé de la dernière décennie, hors période pandémique.
« Assurer l’accessibilité aux produits, y compris ceux adaptés à des publics spécifiques, est l’un des facteurs qui contribuent au succès des marques sur le marché argentin. De nombreuses entreprises ont également opté pour des stratégies visant à générer davantage d’occasions de consommation et ainsi élargir les points de contact avec le public », a ajouté Guerberoff.
« Les données Brand Footprint 2024 cherchent à analyser les décisions d’achat prises par les consommateurs. Les analyses concernant l’Argentine étaient basées sur les achats des ménages effectués entre novembre 2022 et octobre 2023 », a-t-il précisé.
Dans le cadre de la campagne « Ensemble en tous », Coca Cola Argentine a récemment partagé les résultats de l’étude d’impact socio-économique, menée par l’Institut d’études sur la réalité argentine et latino-américaine (Ieral), qui a montré que pour chaque dollar de valeur, de Système Coca Cola En Argentine, la valeur ajoutée de l’économie nationale triple.
« Dans le contexte latino-américain, Argentine représente le troisième pays le plus pertinent pour l’entreprise, après Mexique et Brésil. Avec un effet significatif sur le développement de chacun des pays dans lesquels elle opère, le système Coca Cola, avec sa chaîne de valeur dans le pays, contribue à 0,7% du PIB », a déclaré l’entreprise.
« C’est le résultat du travail de Coca Cola System, qui, avec nos partenaires d’embouteillage, Femsa, Andina, Arca et Reginald Lee, soutient les consommateurs depuis 81 ans. Nous générons plus de 157 000 emplois directs et indirects, nous servons 264 000 entreprises et nous contribuons au circuit économique local. “Nous sommes une chaîne de valeur qui pèse beaucoup dans l’économie”, a-t-il commenté. Abélardo Gudiño.
