Tout au long de son histoire, Apple a été reconnue pour l’impact de ses publicités. De l’émission emblématique du Super Bowl de 1984 au classique « Je suis un Mac / Je suis un PC », la société est presque aussi vénérée pour son marketing que pour ses produits.
Mais la nouvelle pièce publicitaire lancée cette semaine pour accompagner le lancement de son nouvel iPad Pro, au lieu de recueillir des éloges, a suscité des critiques et de la colère notamment de la part de la communauté des artistes et créatifs qui ont vu leur travail repris par cette pièce.
Tout est survenu lorsque Tim Cook, PDG de l’entreprise, a partagé la vidéo via son compte Twitter. de la publicité intitulée Crush !dans lequel apparaissent des dizaines d’instruments créatifs tels que des pianos, des guitares, des pinceaux, des pots de peinture, des téléviseurs, des jeux vidéo, des caméras analogiques, des ordinateurs portables et d’anciennes consoles écrasées par une presse hydraulique, pour ensuite céder la place à un seul appareil, le nouvel iPad. Pro. Le tout pendant que le classique sonne derrière. «Tout ce dont j’ai toujours besoin, c’est de toi» de Sonny et Cher.
Le spot, qui cherchait à montrer tous les types de contenu et les choses que vous pouvez faire sur un appareil qui est le plus fin que l’entreprise ait créé jusqu’à présent, a été critiqué pour la façon dont il le démontre, qui est avec une destruction visuelle, stylisée et. ralenti des outils utilisés par les humains pour créer. La publicité présente des plans bien conçus de sculptures écrasées, de pianos se transformant en éclats, de moniteurs à tube explosant et d’objectifs de caméra se brisant.
Autrement dit, non seulement l’iPad Pro est interprété comme ayant une capacité créative, mais capable de nous remplacer.
Les commentaires sur les réseaux sociaux ont été immédiats et contrairement à d’autres lancements dans lesquels seuls les détracteurs de la marque s’expriment, ici ce sont les followers d’Apple qui se sont énervés.
« C’est une publicité égoïste et inconfortable et cela me brise le cœur. “Quand je vois ça, j’ai honte d’acheter des produits Apple depuis 19 ans”, a écrit le designer japonais. https://twitter.com/akiroom/status/1787897864183759236
« Tout ce qui est beau, charmant et analogue sera détruit par un écran plat et noir », réfléchit l’auteur. https://twitter.com/oldbooksguy/status/1788136698368729168.
« Il y a 40 ans, Apple lançait la publicité de 1984 comme une déclaration audacieuse contre un avenir dystopique. “Aujourd’hui, vous êtes le futur dystopique”, a écrit l’auteur. https://twitter.com/YuvalKordov/status/1788217635039277250
“Je comprends le concept de tout mettre dans un nouvel iPad mince, mais le voir ne m’a pas inspiré, bien au contraire”, a-t-il déclaré. https://twitter.com/Inbarium/status/1788037716858266098
Et pendant ce temps, d’autres ont essayé de corriger la publicité en la plaçant à l’envers, de sorte qu’il semble que tout l’art provienne de l’iPad.
Tout cela au milieu peut-être de la plus grande division qui ait existé jusqu’à présent entre l’industrie créative et la Silicon Valley, avec le développement de l’intelligence artificielle et le remplacement imminent de la créativité humaine par des systèmes technologiques qui, soit dit en passant, sont l’une des caractéristiques dont dispose le nouveau processeur informatique.
