De nouvelles données de Hub Entertainment Research ont révélé que la plupart des consommateurs préfèrent les services vidéo financés par la publicité à moindre coût que les offres premium plus coûteuses et sans publicité, Prime Video ayant l’impact le plus significatif de l’écosystème des services financés par la publicité.
Avec le lancement des publicités sur Prime Video fin janvier 2024, un nombre important de téléspectateurs sont passés du visionnage uniquement de contenu sans publicité au visionnage de vidéos financées par la publicité, a noté Hub.
La part des consommateurs qui regardent uniquement du contenu financé par la publicité a augmenté de 10 points de pourcentage par rapport au quatrième trimestre 2023, tandis que le groupe qui regarde uniquement du contenu sans publicité a diminué de neuf.
La société a noté qu’historiquement, les services de streaming lancés avec un niveau financé par la publicité avaient le plus haut niveau d’abonnés compatibles avec la publicité, et les services qui introduisaient un nouvel abonnement financé par la publicité ou attribuaient automatiquement aux consommateurs l’option sans publicité avaient le niveau le plus bas. d’abonnés acceptant la publicité.
En choisissant d’inclure les abonnés existants dans l’option financée par la publicité, Prime Video est immédiatement devenu le leader, avec plus de huit abonnés sur 10 utilisant le service financé par la publicité.
« Pratiquement du jour au lendemain, Prime Video a radicalement transformé l’écosystème de la publicité vidéo », a déclaré Mark Loughney, consultant senior chez Hub. « Soudainement, les annonceurs ont la capacité d’atteindre des dizaines de millions de téléspectateurs sur une seule plateforme, avec de solides capacités de ciblage et de vastes capacités de vente au détail. “Amazon s’est immédiatement lancé sur le territoire des achats incontournables pour les annonceurs et les agences média.”
