Le magasin de jouets Toys r us a publié une publicité vidéo qui a suscité à la fois des éloges et des critiques en ligne. La vidéo d’une minute a été créé presque entièrement avec l’outil sora de OpenAI qui convertit le texte en vidéo et n’est pas encore disponible au grand public.
La publicité, intitulée “L’origine de Toys ‘R’ Us”montre le fondateur de l’entreprise, Charles Lazareen tant qu’enfant et son animal de compagnie, Geoffroy la girafe. Cette vidéo a été présentée à festival du film de Cannesgénérant des milliers de réactions sur les réseaux sociaux.
Les réactions ont été mitigées, certains professionnels de la création qualifiant le travail de « brillant » et « passionnant », tandis que d’autres le qualifiaient de « offense épouvantable » qui « devrait terrifier ». Kim Miller Olkodirecteur du marketing de Toys “R” Us et président des studios Toys “R” Us, a décrit Le journal de Wall Street créer l’annonce comme une opportunité d’expérimenter une technologie de pointe : “Le train a quitté la gare et nous avons décidé d’être les premiers à monter à bord.”
Chris Beresford-Hilldirecteur créatif mondial de l’agence BBDOa mentionné que de nombreuses réactions étaient motivées par des craintes quant au potentiel de intelligence artificielle nuire à la qualité et à l’emploi dans le secteur du marketing. “Le monde regorge de publicités comme celle-ci, et je pense qu’elles ne sont pas très bonnes”, a déclaré Beresford-Hill au WSJ “Cette publicité ne serait jamais discutée par qui que ce soit sans l’IA.”
Le processus de création de la vidéo ne consistait pas simplement à appuyer sur un bouton, selon Nik Kleverovdirecteur créatif de l’agence et de la société de production Natif Etranger. Environ 20 personnes de son équipe, dont des designers, des directeurs artistiques et des animateurs, ont travaillé ensemble pour générer chaque plan ou image, offrant ainsi sora plusieurs paragraphes d’instructions. Kleverov a expliqué que l’outil a souvent mal interprété les intentions des auteursce qui a parfois nécessité des centaines de révisions du texte.
Une difficulté particulière était instruisez l’outil d’intelligence artificielle sur les motivations des personnages pour obtenir les expressions faciales et les mouvements appropriés. Selon Kleverov, sora Elle a réalisé entre 80 % et 85 % du travail, avant que l’équipe n’apporte de petites corrections aux images, similaires à la manière dont les couleurs sont ajustées ou les imperfections supprimées en post-production traditionnelle.
Le résultat final contient de nombreux imperfections, quelque chose que les critiques en ligne n’ont pas tardé à souligner. Par exemple, la star virtuelle de la publicité ne ressemble pas au même enfant dans chaque plan. Cependant, Marc D’Arcyancien directeur créatif et vice-président du marketing commercial mondial chez Métaplateformesa défendu le courage de Toys “R” Us en lançant la publicité : “Je dirais que c’est médiocre et que C’est génial dans la façon dont il a été créé.et c’est aussi bon que la plupart de la publicité qui se fait ces semaines-ci dans le monde.
Miller Olko a souligné que la création de la publicité a nécessité moins de budget, de temps et de personnel que ce qui aurait été nécessaire sans l’intelligence artificielle, réalisant l’un des principaux attraits de cette technologie. Ce projet pose un défi aux agences qui facturent traditionnellement leurs clients à l’heure et au nombre de personnes travaillant sur un projet. Kleverov a noté que Ils essaient encore de trouver comment facturer ce type de travail, car « ce n’est pas une chaîne de production typique ».
La publicité vise à réintroduire Charles Lazarus et Geoffrey la girafe et à rappeler aux consommateurs que, même si Toys “R” Us ne possède que deux magasins autonomes aux États-Unisla marque a désormais présence dans chaque magasin Macy’s. Miller Olko a indiqué que la société envisage de diffuser l’annonce sur diverses plateformes médiatiques. streaming et envisage de le diffuser à la télévision avant la période de Noël de cette année.
Andy Kluthedessinateur et illustrateur de bandes dessinées, exprimé dans X que Toys “R” Us J’aurais dû embaucher des acteurs au lieu de recourir à l’intelligence artificielle, qui aurait rendu la vidéo “cela semblerait mille fois moins inquiétant.” Les critiques ont été amplifiées par des cas récents de problèmes liés à l’intelligence artificielle et à ses relations avec les créatifs. Par exemple, en mai, OpenAI arrêté une fonction vocale après Scarlett Johansson menacé de poursuites judiciaires parce qu’une voix créée par l’outil ressemblait à la sienne.
Malgré les critiques, les créateurs de la vidéo en Toys r us et Natif Etranger Ils considèrent le projet comme une réussite. «Je pense que cela fait partie de notre boîte à outils. C’était un test. Ce fut un succès. Il y a eu de nombreux apprentissages. Si l’occasion se présente à nouveau et qu’elle nous convient, nous l’utiliserons, mais ce sera l’une des nombreuses choses que nous ferions », a déclaré Miller Olko.
