Pour les professionnels de la publicité, une bonne publicité est celle qui ne passe pas inaperçue. Et si quelqu’un attise les sensibilités et provoque la polémique depuis des décennies parmi les Latinos de Miami, c’est bien Fidel Castro. C’est pourquoi le Comité d’action politique Mad Dog a choisi le leader cubain pour inaugurer sa campagne en espagnol pour les élections présidentielles de novembre. Lundi dernier, la photo de Castro est apparue à côté de celle de Donald Trump sur un panneau publicitaire dans le sud de Miami avec la légende en espagnol : « Non aux dictateurs. Non à Trump.
Celui de Miami a eu davantage de publicités en espagnol contre le candidat républicain. Au cours des quatre prochaines semaines, la photo de Trump sera affichée sur un panneau publicitaire sur une autoroute de Phoenix, en Pennsylvanie, avec la légende “Trump vous expulsera”. On s’attend à ce qu’un million de personnes puissent le voir. Une autre publicité dit : « Trump expulsera vos parents. » Le candidat républicain a promis pendant la campagne que s’il était élu président, il procéderait à la plus grande expulsion de migrants clandestins jamais réalisée dans l’histoire des États-Unis.
Les responsables de la campagne publicitaire controversée contre Trump assurent qu’ils vont l’étendre à d’autres États. En plus d’augmenter la publicité en Floride, Mad Dog PAC prévoit de placer davantage de publicités en espagnol sur des panneaux d’affichage stratégiquement situés en Arizona et au Nouveau-Mexique.
La comparaison entre Trump et Castro a soulevé des ampoules parmi les républicains cubains du Sunshine State. La députée républicaine María Elvira Salazar a contacté la société de publicité pour se plaindre du « panneau publicitaire profondément irresponsable et malhonnête représentant Fidel Castro, un dictateur meurtrier connu », a-t-elle écrit.
Après avoir été affichée pendant cinq jours, le samedi suivant, la publicité a été retirée et remplacée par une affirmation publicitaire indiquant : «criminel condamné» -criminel reconnu coupable, en anglais- à côté de l’image du candidat républicain. En mai, Trump a été reconnu coupable des 34 chefs d’accusation retenus contre l’ancien président dans l’affaire Stormy Daniels, dans laquelle il a été prouvé qu’il avait falsifié des registres comptables pour cacher le paiement de pots-de-vin à l’actrice porno avec laquelle il entretenait une relation. Le fondateur de Mad Dog, Claude Taylor, assure à EL PAÍS que le retrait de la publicité controversée n’est pas le résultat de critiques, mais qu’il a été planifié à l’avance. La revendication du tandem Trump-Castro a continué à circuler à travers Miami sur les flancs d’un camion tout au long du week-end.
« Je comprends que de nombreux Cubains-Américains soient bouleversés par cette comparaison. Mais pour moi, c’est une hypocrisie totale de s’opposer à Castro et à la terrible dictature qu’il a eue, d’échapper à cette tyrannie et de venir dans ce pays et de vouloir un dictateur de droite au lieu d’un dictateur de gauche. Pour moi, tous les dictateurs sont mauvais, qu’ils soient de gauche ou de droite », déclare Taylor.
Une nouvelle publicité a également été affichée sur un camion dans les rues de Miami avec la même légende « Non aux dictateurs. Non à Trump” ainsi que les photos du président vénézuélien Nicolas Maduro et de son prédécesseur Hugo Chávez, au lieu de celle de Fidel Castro, face à celle du candidat républicain.
Taylor affirme que les publicités sont destinées aux électeurs indépendants. «Je ne m’attends pas à ce que nos panneaux convainquent les fous cubains du MAGA en Floride, qui font partie de la secte Trump. Ce n’était pas l’objectif », souligne-t-il. Taylor affirme que depuis la publication de l’annonce, son comité d’action politique a reçu des centaines de dons, certains allant jusqu’à 2 000 $, ce qui est exceptionnel pour un comité dont les donateurs font pour la plupart de petites contributions de 10 $, 20 $ ou 50 $. Pour nous, un don de 100 $ est généralement un gros don. Les dons en provenance de Miami ont vraiment augmenté la semaine dernière », souligne-t-il.
Le Comité a placé plus de 100 annonces depuis janvier dans le cadre de sa croisade contre Trump, qui sont distribuées dans les États clés, qui détermineront qui sera le prochain occupant de la Maison Blanche. Cette fois, sa campagne s’est concentrée sur l’élection présidentielle et les panneaux publicitaires anti-Trump sont distribués dans les États du Wisconsin, de Pennsylvanie, du Michigan, de Caroline du Nord et de Géorgie. Au cours de ses sept années d’existence, le candidat républicain a été la cible privilégiée de leurs revendications publicitaires, mais ils ont également fait campagne, entre autres, pour les droits reproductifs.
