Clarín était présent au Social Media Day 2024, participant à une nouvelle édition de l’événement qui rassemble les plus importants experts en tendances et développements technologiques en Argentine. L’IA, le boom du streaming et l’évolution du lien avec le public, les sujets centraux qui ont été abordés.
La 14ème édition a eu lieu à l’Usina del Arte et des sujets tels que les tendances numériques, le streaming, l’intelligence artificielle et les audiences ont été abordés. Hernán Baccaro, directeur commercial chez Clarína participé en tant que président du bloc “Tendances numériques dans les médias” dans lequel il a souligné que la créativité et la mise en œuvre de nouveaux formats sont essentielles pour gagner en pertinence et réussir auprès du public.
Le boom de la transmission en streaming était le protagoniste de l’époque. « Dans le monde du streaming, les audiences non seulement suivent les programmes mais sont très fidèles à la plateforme elle-même, elles la suivent dans son intégralité et non pas un programme en particulier. De ce côté-là, essayer de créer une audience sur YouTube pour nous était un gros travail. L’alliance que nous avons conclue avec Blender, par exemple, a cet objectif : pénétrer un nouveau public pour nous et pour eux avoir un contenu sportif de première qualité. C’est gagnant-gagnant.” déclaré Baccaro.
Au fil des années, les médias ont prouvé qu’ils s’adaptaient aux progrès technologiques grâce à l’innovation en matière de produits et d’audience. Dans le cas d Clairon, son ADN était au départ 101% analogique. Aujourd’hui, nous pouvons dire qu’elle a atteint une puissance d’adaptation totale tout au long de ces années. Du web, la chaîne de streaming promue par Olé, l’utilisation des réseaux sociaux comme moyen d’information et toutes les avancées qu’elle développe, depuis la rédaction, avec l’IA.
En ce sens, l’équipe commerciale de Clarín continue de créer des stratégies, renforcées par la créativité de ses professionnels, qui se concentrent sur l’augmentation de la notoriété et de l’engagement de la marque grâce à l’utilisation des technologies les plus innovantes, générant ainsi des contenus et des propositions commerciales de qualité.
