La nouvelle marque Cantabria Infinita est née avec une controverse. D’une part, le niveau graphique peut être plus qu’amélioré et il dispose également d’un CoCos (Copie ou Coïncidence) avec une ressource vectorielle d’Adobe Stock.
Le Ministère de la Culture, du Tourisme et des Sports a renouvelé l’image de la marque touristique « Cantabria Infinita » avec un logo « polyvalent et continu », qui met en valeur l’introduction de l’infini dans le logo.
Le logo a été conçu par l’agence C&C Publicidad, une agence spécialisée dans la publicité, le marketing, Internet, la communication, les stands et les événements. Une agence qui a peu de projets Branding dans son portefeuille et que son niveau graphique n’est pas à la hauteur d’une agence spécialisée en Branding.
Au-delà de la qualité du logo, au niveau graphique, aucun plan stratégique Branding n’a été présenté non plus. Un projet a été présenté qui se situe au niveau de la présentation étudiante du projet de fin d’études, avec d’innombrables maquettes avec très peu de sens. Un travail discret pour lequel le département a été facturé 32 000 euros.
Outre le niveau graphique du logo, il a soulevé un autre niveau de critique en raison de la similitude du symbole de l’infini avec une ressource graphique de la banque d’images Adobe Stock. Un élément de coïncidence, ou d’utilisation abusive, puisque les licences Adobe n’autorisent pas une utilisation pour le Branding. Même en fonction du niveau de licence, il pourrait donner lieu à une utilisation inappropriée puisqu’il n’est pas autorisé à créer des marchandises, des modèles ou d’autres produits destinés à la revente ou à la distribution où la valeur principale du produit est associée à la ressource elle-même. Par exemple, vous ne pouvez pas utiliser l’élément pour créer une affiche, un t-shirt ou une tasse à café que n’importe qui achèterait spécifiquement en raison de l’élément imprimé dessus.
La ministre du Tourisme de Cantabrie, Eva Guillermina Fernández, a indiqué que si quelqu’un considère que le nouveau logo « Cantabria Infinita » a été plagié, il doit porter plainte, car tout auteur ou entreprise dispose de « tous les outils juridiques ». ” a déclaré.
Il semble que le branding institutionnel soit voué à la controverse en raison de son utilisation abusive et du manque de jugement lors de la mission auprès des professionnels et des experts en la matière.
