Le marché des produits de beauté et de soins en Colombie a connu un rebond impressionnant en 2023, dépassant les niveaux d’avant la pandémie, selon la Chambre Andi de l’industrie des cosmétiques et des soins de la peau.
Les ventes totales ont atteint 5 369 millions de dollars, soit une croissance de 11,14 % par rapport à 2022.
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Selon les données d’Andi, la dépense moyenne de chaque Colombien pour ces produits en 2023 était de 449 000 pesos. En particulier, dans le secteur des produits de beauté et de soins personnels, les débours par habitant s’élevait à 230 000 pesos, enregistrant une augmentation de 11,8% par rapport à l’année précédente. Ce segment a généré 2 756 millions de dollars de ventes totales, mené par la catégorie de consommation de masse qui a levé 2 015 millions de dollars.
Yeili Rangel, directrice de la Chambre Andi de l’industrie des cosmétiques et des soins de la peau, a souligné l’importance des soins personnels et à domicile pour les Colombiens. « Les soins personnels et à domicile sont essentiels pour les Colombiens, c’est pourquoi l’achat de produits cosmétiques et d’hygiène constitue un élément fondamental du panier familial. »
Il a ajouté que « nous observons une priorisation des dépenses sur les produits multifonctionnels qui offrent un rapport qualité-prix favorable, c’est pourquoi, en tant qu’industrie, nous nous engageons non seulement à fournir les meilleurs produits pour satisfaire ces préférences, mais aussi à améliorer continuellement nos processus. » pour être de plus en plus innovants et durables », a déclaré Rangel.
Au sein des catégories spécifiques, se distinguent les produits absorbants et d’hygiène féminine, qui ont totalisé 1,418 millions de dollars. Parmi les autres postes notables figurent les produits de lessive avec 722 millions de dollars, les soins du visage avec 472 millions de dollars, la parfumerie avec 454 millions de dollars, les produits de soins capillaires avec 447 millions de dollars et les produits de soins personnels pour hommes avec 393 millions de dollars.
« Ce segment a été le deuxième avec la plus forte croissance de cette industrie en 2023, avec une variation de 13,3 % par rapport à 2022 et avec des ventes totales de plus de 1 418 millions de dollars américains. Dans ce cas, la consommation par habitant était de 119 759 dollars, ce qui représente une augmentation de 16,48 % par rapport à l’année précédente », a déclaré l’entité.
Le secteur des produits de soins de toilette et d’entretien ménager a également connu une croissance significative, avec des ventes atteignant 1,195 milliard de dollars en 2023, soit une augmentation de 11,9 % par rapport à l’année précédente. Ce segment était dominé par les produits de lessive, qui ont généré 722,8 millions de dollars, suivis des agents de blanchiment, des produits de protection de surface, des lave-vaisselle et des insecticides.
Selon l’entité, « la consommation par habitant des produits de nettoyage et d’entretien de la maison en Colombie s’élevait à 100 691 pesos, ce qui représente une croissance de 14,88 % par rapport à 2022. »
Un autre fait pertinent est la prédominance des points de vente physiques dans les achats de ces produits, représentant 96,4% des ventes totales. En revanche, le canal en ligne ne représente que 3,2 %. Parmi les principaux canaux de vente, les hypermarchés arrivent en tête avec 17,6%, suivis par les supermarchés (12,8%), les magasins de proximité (10,8%) et les magasins discount (7,2%).
Parmi les produits les plus vendus figurent le papier toilette avec 346 millions de dollars, les couches avec 326 millions de dollars et les produits d’hygiène menstruelle avec 204 millions de dollars. En termes de croissance par catégorie, les crèmes solaires arrivent en tête avec 31 %, suivies par les produits dermocosmétiques (29,4 %), le maquillage couleur (19,9 %), les produits de protection et de soins de la peau (14,8 %) et les produits de soins personnels de prestige (11,6 %). .
Le secteur du nettoyage et de l’entretien de la maison a également affiché des catégories en forte croissance : les cireuses avec 23,3%, les produits de lessive avec 14,5%, les produits d’entretien pour salle de bains avec 12,3%, les lave-vaisselle avec 9,8% et enfin les eaux de Javel, qui ont augmenté de 7,8%.
