L’honneur est actuellement l’un des cinq plus grands fabricants d’Europe. Mais leur intention n’est pas de s’arrêter là : le rêve est de dépasser Samsung et Apple. Bien sûr, c’est un objectif ambitieux, mais avec suffisamment de muscle et les bonnes mesures, rien n’est impossible.
Profitant du lancement du Honor 200 Pro, j’ai pu m’entretenir avec Bruce Huang, PDG de Honor pour l’Espagne et le Portugal. Nous l’avons interrogé sur le positionnement de la marque dans notre pays, la nouvelle famille et les intentions futures. Et on peut déjà vous dire qu’ils ont de grands projets.
Honneur et croissance en Europe
Honor a augmenté de 67% en Europe l’année dernière, un chiffre barbare qui montre clairement une chose : l’Europe est un terrain qu’ils sont prêts à conquérir. Le chiffre est encore plus frappant si l’on regarde les données Canalys du premier trimestre 2024 : Honor est le constructeur qui croît le plus en Europe.
Honor renforce ses alliances avec les opérateurs et investit dans le marketing avec un objectif clair : faire de l’Europe « sa deuxième maison »
Bruce nous dit que l’entreprise se concentre sur la réalisation d’une bonne communication tant au niveau marketing que dans les alliances avec les opérateurs. Lors de l’événement nous avons vu une bonne partie des équipes d’Orange, chose inhabituelle dans les présentations de produits.
Honor, le constructeur à la croissance la plus rapide en Europe en 2024
En se concentrant davantage sur l’Espagne, Honor affirme avoir doublé ses ventes par rapport à l’année dernière. Ils s’efforcent d’améliorer leurs équipes marketing, leurs canaux de communication, ainsi que l’expérience de vente et d’assistance elle-même. Ce dernier point est clé pour conquérir le marché européen : offrir un bon service après-vente.
Au niveau produit, amener des téléphones comme le Honor 200 Pro en Europe est la preuve que Ils connaissent le besoin du territoire : des téléphones qualité-prix. L’année dernière, le Honor 100 Pro n’a pas mis les pieds sur notre territoire, mais en 2024, quelque chose a changé. De Honor, ils nous assurent que leur plan est d’offrir une alternative plus que compétitive au niveau photographique, mais avec un prix inférieur à celui du Honor Magic6 Pro.
L’arrivée de ce téléphone représente aussi un accord important : celui avec Harcourt. Xiaomi a Leica, Vivo a Zeiss et Honor a opté pour Harcourt, l’un des studios de photographie les plus réputés de Paris. Ils ont utilisé les connaissances du studio pour peaufiner leurs algorithmes d’IA et mettre sur le marché, comme nous l’avons vu, l’un des meilleurs modes portrait du moment.
Ils n’ont pas voulu s’impliquer lorsqu’il s’agissait de révéler s’il y aurait davantage de modèles dotés des modes photographiques d’Harcourt, mais le ‘restez à l’écoute’ de Wei nous fait inévitablement penser positivement.
L’IA sera la clé de l’entreprise
Pour Honor, il y a deux piliers clairs en la matière : le fonctionnement de l’IA elle-même, mais aussi la plateforme sur laquelle il est basé. Avec l’arrivée de MagicOS 8.0, un modèle LLM à part entière est arrivé sur les appareils Honor, en collaboration avec des géants comme Qualcomm ou Google.
La grande différence entre le modèle Honor et les autres, comme ils le détaillent, est que leur modèle fonctionne en s’adaptant aux informations qu’ils obtiennent à partir des données locales de leur propre utilisateur. Les modèles alternatifs utilisent d’énormes ensembles de données provenant de milliers et de milliers d’utilisateurs pour affiner leur réponse.
Pour Honor, l’IA n’est pas seulement une tendance actuelle, comme l’ont été la 5G ou les pliables. Les modèles d’IA, selon Wei, seront l’une des technologies les plus pertinentes dans les cinq prochaines années. “Il ne s’agit pas seulement de fonctions de base, il s’agit également d’améliorer la vie quotidienne des gens.”
Projets futurs pour Honor
Honor n’a pas l’intention de nous apporter des voitures, des réfrigérateurs ou des produits ménagers. Du moins à court terme. L’un des points qu’ils nous soulignent est qu’ils sont une entreprise de téléphonie mobile et qu’ils se concentrent entièrement sur eux. Cependant, ils sont conscients du bon fonctionnement des wearables en Espagne, et c’est pourquoi ils proposent des alternatives telles que la Honor Watch ou le nouveau Honor Band sur notre territoire.
Nous continuerons à voir des ordinateurs portables, des montres et des bracelets Honor, ainsi que de nouvelles catégories de produits au cas où ils détecteraient de nouveaux besoins sur le territoire européen. Mais une chose ne changera pas : Honor est et sera une marque de téléphones.
Pour les cinq prochaines années, l’objectif est clair : Ils veulent que l’Europe soit « leur deuxième maison ». En Chine, Huawei et Honor prennent d’assaut. Ils occupent les deux premières positions en termes de part de marché et savent très clairement ce qui fonctionne là-bas. Le rêve de balayer Apple et Samsung est devenu réalité, mais sur notre sol national.
L’Europe du futur pourrait être son deuxième bastion. Et profitant du fait que certains de ses rivaux ne traversent pas leur meilleur moment, il n’est pas du tout déraisonnable d’imaginer Honor en bonne position dans le top 3 des fabricants vendant en Espagne.
Images | Xataka
À Xataka | Honor Magic V2, analyse : un design hors du commun et le format parfait pour conquérir le territoire du pliable
