À l’attention des lecteurs : identifier la clé de la réorganisation du marché du livre
Pour Germán Soranno et Alejandro Nabhen Pirles
Il semble très logique que la consommation du livre doive être réorganisée et tout naturel qu’elle commence à le faire. Apprenez à connaître la tendance de la scène éditoriale.
Depuis plusieurs décennies, la circulation des livres, quel que soit leur sujet, est organisée principalement par un seul vecteur : le marché des nouveautés. La publicité que cela implique dans les médias, l’avantage que cela représente également sur les algorithmes des réseaux sociaux et l’exposition en librairie donnent le pouls de la production du livre depuis de nombreuses années. En tant qu’éditeur, il n’est pas difficile de déduire que plus votre catalogue contient de nouveaux produits, plus la diffusion est importante, et plus la diffusion est importante, plus les ventes sont importantes. Sans aucun doute, toute approche professionnelle du montage doit prendre en compte cet aspect. Est-ce que cela doit nécessairement être comme ça ? Selon notre point de vue, oui aujourd’hui, mais probablement pas dans le futur.
Depuis leur apparition, les médias se sont rapidement développés et sont devenus en quelques années de véritables plateformes massives. Ils ont capté l’attention du public grâce à la publication périodique d’informations et ont très bien exploité cette ressource. Il ne serait pas difficile de penser que la nouveauté étant la matière première de cette industrie, ses consommateurs ne recherchent rien d’autre. Pour cette raison, toute promotion tentée à partir de cette plateforme doit nécessairement inclure une composante innovante et être cohérente avec la raison d’être de ce support et ainsi atteindre une pertinence dans la communication. Les médias ayant été pendant de nombreuses années la seule plateforme de diffusion majeure, et la diffusion étant très nécessaire pour soutenir tout projet éditorial, il est presque mathématique de conclure que plus une publication est inédite, plus grandes sont ses chances d’atteindre les médias, et que la plus grand montant de ventes qu’il représente.
Mais il y a autre chose, la centralité des médias était si omniprésente que les dernières générations d’entre nous sont devenues tellement accros à la nouveauté qu’elles sont devenues indissociables de notre mode de vie. Nous consacrons une grande partie de notre énergie à visiter des portails d’information plusieurs fois dans la même journée, nous vérifions automatiquement nos téléphones portables pour de nouvelles notifications ou nous parcourons les réseaux sociaux pour découvrir ce que les personnes que nous suivons ont de nouvelles choses à dire. Il est encore mathématique de raisonner selon lequel plus une œuvre est nouvelle, plus elle reçoit d’attention.
En revanche, quiconque a travaillé dans une librairie sait combien il est nécessaire de renouveler fréquemment l’étalage pour capter l’attention des clients récurrents ou des voisins qui passent toujours et prennent un peu de temps pour regarder les vitrines. Les colis volumineux qui arrivent chaque mois avec les livres peuvent être une nuisance pour les entrepôts et une cause de grogne pour les employés des libraires, mais ils constituent un élément indispensable au fonctionnement de ce système.
Les réseaux sociaux sont de plus en plus prédominants dans les échanges d’informations, et n’ont pas forcément la même logique que les médias. Cependant, ils restent le reflet vivant du comportement de la société et, bien que beaucoup plus sophistiqués, les algorithmes continuent d’exploiter la même ressource. Pour capter l’attention, ils exigent de nouveaux posts, de nouvelles histoires, de nouveaux produits.
Il arrive que quelque chose change et, bien que naissant, cela se produit très rapidement. Cependant, comme il s’agit d’une tendance qui vient tout juste de commencer, elle n’est peut-être pas visible pour tout le monde. Une partie de plus en plus importante de la société a commencé à sanctionner l’addiction à la nouveauté comme artificielle et pathologique et, peu à peu, elle organise des modes de consommation alternatifs et de plus en plus décentralisés. Il s’agit de surmonter le comportement addictif et contre nature consistant à se sentir attiré par ce qui est nouveau, avec un comportement plus authentique qui accorde plus de valeur à la découverte qu’à la découverte.
L’industrie du livre est très représentative à cet égard. Les éditeurs doivent inonder les librairies de nouveaux produits pour avoir leur part dans l’exposition tournante, principalement dans les vitrines et les portails d’information. Plus que responsables, les éditeurs semblent victimes de ce système et finissent par auto-cannibaliser leur propre catalogue. Il en résulte une production anxieuse où les très bons livres n’ont pas le temps d’exposition dont ils ont besoin et sont rapidement déplacés, provoquant la frustration des auteurs, des éditeurs et la confusion des lecteurs potentiels. Le nouveau prime sur le bien et l’urgent sur le nécessaire. Compte tenu de ce panorama, il semble impératif d’organiser le choix des lectures selon un critère plus sain, plus juste et plus authentique. En tant que conservateurs de livres chez MANJAR, la recommandation comme nouveau vecteur d’organisation et l’enthousiasme comme carburant de la communication et de la presse ont pour nous beaucoup de sens. Transmettre la fascination pour quelque chose est une tâche très gratifiante et recevoir cet enthousiasme est un stimulus très puissant et sainement contagieux.
Nous comprenons que les abonnements littéraires (en particulier ceux qui ne se concentrent pas sur l’actualité) restent un dispositif commercial alternatif, et peut-être inconfortable pour certains secteurs du domaine. Il semble cependant très logique que la consommation du livre doive être réorganisée et tout naturel qu’elle commence à le faire de cette manière. Il ne s’agit en aucun cas d’une mode, mais plutôt d’une autorégulation intrinsèque selon l’état situationnel existant, qui place les lecteurs dans une meilleure position, rend justice à de nombreux livres et écrivains, en plus de les récompenser et de leur donner un répit pour le grand travail. et les investissements que font les éditeurs.
Dans la mesure où nous surmontons les résistances, qui ne sont rien d’autre que d’accepter que le canon littéraire abaissé par les universités ou les figures d’autorité et le lissage exhibitionniste du marché de la nouveauté, ne sont que des suggestions verticales, et donc omniprésentes, qui loin d’être niées, ils doivent s’opposer dans une coexistence harmonieuse donnant plus d’importance à la recommandation fervente ou se laissant séduire par la suggestion passionnée d’un autre lecteur enthousiaste.
Une fois que la scène éditoriale aura véritablement intégré l’expérience de réception dans le circuit commercial, cela soulagera l’anxiété du marché et soulagera la pression artistique de la production littéraire. De cette façon, nous aurons de meilleurs livres et des éditeurs, lecteurs, conservateurs, écrivains et libraires plus heureux.
