La Colombie s’est positionnée au niveau international comme une destination idéale pour le tourisme, et pas seulement pour les loisirs, selon l’Association internationale des congrès et conventions (ICCA). le pays a gagné en favoritisme parmi le segment MICE par son acronyme en anglais (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions). D’après vos chiffres, La Colombie est classée 34ème mondiale et le troisième au niveau régional, derrière le Brésil et l’Argentine, parmi ceux qui ont organisé le plus d’événements en 2023.
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C’est pour cette raison que Bogotá se positionne comme la troisième ville la plus visitée d’Amérique latine, accueillant un total de 46 événements et attirant plus de 20 000 visiteurs à la ville en 2023. Au niveau américain, la capitale s’est hissée au sixième rang sur 396 villes, marquant une hausse de trois positions par rapport à 2022. Concernant le classement mondial, la ville se classe parmi environ 1 500 villes à travers le monde, dépassant des destinations telles que Toronto, Boston, Chicago, Washington, New York, Kyoto et Abu Dhabi.
« La croissance de l’économie de la capitale est supérieure à celle du pays, à celle de la région latino-américaine et même aux pays voisins comme le Panama, le Costa Rica, l’Uruguay, entre autres. Bogota se transforme rapidement en un pôle de science, de technologie et d’innovation, ouvrant de nouvelles opportunités commerciales et de connaissances qui répondent spécifiquement aux besoins des organisateurs de réunions. Aujourd’hui, il concentre 39% des doctorats du pays, 35% des groupes de recherche actifs et 35% des technologues et techniciens”, Isabella Muñoz, directrice exécutive d’Invest in Bogotá, explique ce phénomène.
En 2023, Invest in Bogotá, à travers le Convention Bureau, a enregistré un total de trente événements présentant des caractéristiques MICE, 57% d’entre eux sont des associations et 43% des entreprises. L’impact socio-économique généré pour la ville a représenté un impact économique d’environ 11,3 millions de dollars américains, plus de 16 000 participants, près de 38 000 nuitées d’hôtel et une durée moyenne de 3,4 jours par événement.
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Carthagène, pour sa part, s’est classée neuvième au niveau régional avec 25 épreuves. Pendant ce temps, Medellín occupe la 11ème place en Amérique Latine avec un total de 15 événements.
Selon les données de Migración Colombia, les villes les plus visitées pour des réunions et des événements sont Bogotá, Medellín, Carthagène, Cali et Barranquilla. En outre, au cours des deux premiers mois de 2024, plus de 36 900 visiteurs étrangers sont arrivés pour cette raison, soit 22,3% de plus que pendant la même période de 2023.
En raison de ce qui précède, Muñoz espère que cette année il y aura une dynamique encore plus grande que l’année dernière et prévoit un rebond dans la réactivation du secteur des réunions et du tourisme, atteignant 85% des niveaux d’avant la pandémie.
Si cette trajectoire positive persiste, les prévisions indiquent qu’à fin 2024les revenus générés par le secteur des réunions seront entièrement récupérésatteignant 100 % des chiffres enregistrés avant le début de la pandémie.
L’un des événements emblématiques attendus cette année est le Conférence internationale sur la planification familiale (CIPF), qui sera développé pour la première fois en Amérique, et dont le siège sera à Bogotá. Il s’agit de la principale réunion scientifique mondiale de professionnels de la santé et des droits sexuels et reproductifs, parrainée par l’Institut William H. Gates Sr., sous la nomination de Profamilia, du gouvernement colombien et de la Fondation Valle del Lili.
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“Un nouveau leadership pour la région”, FAC
« Rappelons que Bogotá a accueilli des événements majeurs comme le Forum IDB Latam en 2023, au cours duquel la ville a été sélectionnée comme destination gagnante face à deux concurrents, Mexico et Sao Paulo. “Plus de 700 participants venus de 37 pays ont été reçus, démontrant l’attractivité mondiale de la ville en tant que destination stratégique pour les investissements et le tourisme d’affaires”, Muñoz a souligné.
De même, en 2023 Bogotá a reçu la communauté philanthropique avec l’événement Shift the Power, réunissant des organisations représentatives de l’écosystème à impact social de 45 pays. De plus, c’est la destination gagnante face à trois concurrents majeurs : le Brésil, l’Ouganda et le Vietnam.
« La ville dispose d’une infrastructure moderne qui représente la plus grande capacité du pays pour accueillir différents types et formats d’événements. Plus de 150 espaces flexibles et modulables, conventionnels et non conventionnels, avec une capacité de plus de 4 500 personnes en format auditorium, parmi lesquels le premier District d’Événements, Foires et Congrès de Colombie, Ágora, également reconnu comme le meilleur d’Amérique latine, selon le World Bourses de voyage 2023 », dit Muñoz à propos des avantages de la ville.
Après avoir modifié le cours traditionnel des réunions et des événements après la pandémie, Muñoz souligne que la gestion de la destination est encadrée par l’effort conjoint et les synergies des acteurs régionaux et nationaux, ainsi que publics et privés, afin d’attirer davantage de MICE. -des réunions et des événements de type, non seulement pour la relance du secteur, mais aussi pour contribuer à la voie d’une croissance durable.
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Pour cette raison, parmi les principaux défis pour attirer des événements et des conférences internationaux, il y a le renforcer les capacités des destinations et rencontrer des professionnels de l’industrie pour générer un impact durable et améliorer la compétitivité.
« Ce qui précède s’accompagne de la rareté et du renouvellement élevé des talents humains spécialisés, en plus de l’amélioration de la mesure des impacts sociaux, économiques et environnementaux générés par les événements. De même, générer une plus grande articulation entre les acteurs de la destination pour coordonner les efforts et les stratégies communs et améliorer la perception d’insécurité dans la destination, ce qui peut dissuader les organisateurs d’événements. fermer.
PAULA ANDREA GALEANO BALAGUERA
Journaliste de portefeuille
