En quelques mois, nous sommes passés du streaming fluide et sans aucun obstacle à la rencontre de publicités qui ont changé l’expérience visuelle. Dans certains cas, nous nous souvenons avec tendresse de l’époque du DVD, dans d’autres, nous revivons le cauchemar qui consistait, dans le passé, à regarder des services comme Crunchyroll avec des publicités alors qu’il n’y avait pas d’autre moyen de regarder des anime en streaming. Aujourd’hui, l’expansion d’un autre type de publicité se confirme.
Suspendre les publicités à l’écran
Il s’agit d’une « nouvelle » forme de publicité qui a fait le grand saut ces derniers jours vers l’application YouTube sur Smart TV et qui, bien sûr, a suscité toutes sortes d’opinions. Il faut dire que cela faisait des mois que nous testions la plateforme, ce n’est donc pas quelque chose qui nous surprend outre mesure (on vous en avait même parlé il y a quelques mois). Les utilisateurs sont un peu fatigués de trouver autant de publicités autour, même si on ne peut pas dire que ce soit quelque chose de nouveau sur YouTube, où la publicité a toujours été la norme.
Quoi qu’il en soit, ce type de publicité ne se limite pas à YouTube, mais a déjà été vu aux États-Unis sur différentes plateformes de streaming. C’est quelque chose auquel les utilisateurs se sont habitués sur Peacock, Hulu et aussi sur Max, quelque chose qui peut-être nous nous reverrons dans le futur (Pas pour l’instant, car Max arrive sans publicité). Les plateformes, comme elles l’ont reconnu à plusieurs reprises, voient ce type de publicité comme un moyen non intrusif de profiter de leurs services et de satisfaire les annonceurs.
Quelle sera la réaction des utilisateurs ?
Nous devons nous demander si ce type de publicité est aussi non invasif qu’on le prétend ou si, en réalité, elle nous donnera des maux de tête ou compliquera l’expérience que nous offrent les services de streaming. Il est vrai que, dans une certaine mesure, quand on met une vidéo en pause Nous n’utilisons pas la télévision et, d’une certaine manière, nous ne devrions pas nous soucier de la diffusion d’un certain type de publicité. Mais dans certaines circonstances, ce n’est pas ce que nous souhaitons voir.
Recevoir ce type de publicité, dans certains cas, est ennuyeux. Si nous avons mis la vidéo en pause pour faire quelque chose qui demande de la concentration ou parce que nous sommes occupés par autre chose, il est peu probable que nous trouvions ça drôle qu’il y a une image statique sur l’écran avec de la publicité. Oui, ce n’est qu’une image, du moins pour l’instant, mais cela ne veut pas dire qu’elle retient moins l’attention. Après tout, si les marques en sont satisfaites, c’est parce qu’elles savent que cela attire l’attention des utilisateurs.
En tombant sur cette publicité, nous pouvons devenir tellement distraits ou distraits que nous perdons même l’envie de continuer à regarder ce que nous avons joué. Dans d’autres cas, cela peut nous amener à détourner notre attention de la chose importante que nous allions faire. De nombreux utilisateurs affirment également que c’est le cas. un type de publicité qui ne leur importe pas, car s’ils ont mis la vidéo en pause, c’est parce qu’ils ne feront pas attention à l’écran. Dans ce genre de cas, cela ne vous dérange probablement pas si votre service de streaming réalise un petit profit en diffusant des publicités. Enfin, une étude publiée ces derniers jours par le Video Advertising Bureau a souligné que les publicités sur écran de pause jouissent d’une grande popularité et d’un haut niveau d’interaction.
Malheureusement, ce n’est pas parce que ce nouveau type de publicité est introduit en streaming ou sur YouTube que le nombre de publicités diffusées à d’autres moments sera réduit. À la fin, Si ce volume de publicité continue de croître, pourrait créer un sentiment d’inconfort chez les utilisateurs. La vérité est que les publicités en streaming sont encore un phénomène relativement nouveau et nous devrons voir comment elles évoluent jusqu’à ce qu’elles soient pleinement acceptées par la communauté des utilisateurs.
