L’image de Juan Valdez, depuis son logo jusqu’à la reconnaissance de sa marque dans le monde entier, a été personnifiée par un agriculteur colombien qui, avec son poncho et son chapeau blanc, accompagné d’une charrette et d’un mulet, porte avec le sourire le meilleur de la culture colombienne. du café aux quatre coins de la planète.
L’homme derrière cette figure emblématique, Carlos Castañedaest décédé ces dernières heures.
La nouvelle a été confirmée par la Fédération Nationale des Producteurs de Café elle-même, qui a regretté ce qui s’est passé à travers le message suivant :
“Nous devons communiquer la triste nouvelle du décès de notre ami Carlos Castañeda qui a dirigé le personnage pendant 20 ans Juan Valdez. Carlos, un collègue formidable et engagé, nous laisse également les meilleurs souvenirs. Nous adressons nos condoléances fraternelles à sa famille et à ses amis.
Les médias locaux rapportent que Castañeda est décédé à l’âge de 59 ans à la clinique Las Vegas de Medellín, après avoir subi une opération cardiaque.
Carlos Castañeda était le troisième Juan Valdez. Le premier fut José Duval, acteur cubano-américain, qui incarnait l’icône du paysan colombien dans ses premières publicités. La marque gagnait en importance et cela n’avait aucun sens que derrière l’un des visages colombiens les plus reconnus au monde se cache quelqu’un d’un autre pays.
C’est ainsi que Carlos Sánchez a été choisi comme deuxième Juan Valdez, qui a annoncé sa retraite au début des années 2000. Il était par exemple largement reconnu pour son apparition dans le film Tout-Puissant, avec Jim Carrey.
C’est ainsi que Castañeda est entré dans l’histoire en étant le troisième homme à se faire passer pour Juan Valdez.
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En 2015, Carlos Castañeda a été interviewé par Le spectateur. Il représentait alors la marque depuis neuf ans.
Bien que dans sa jeunesse, il rêvait d’être avocat (il n’a pas pu le faire par manque d’opportunités) ou footballeur (pas à cause de déchirures des ligaments et du ménisque), il a toujours été fier de représenter plus de 500 000 familles de producteurs de café dans le monde. , offrant du café à des célébrités et personnalités représentatives dans plus de vingt pays. Des personnalités telles que les rois d’Espagne et l’ancien président Obama ont reçu un vin rouge de Carlos Castañeda (Juan Valdez).
« Je l’ai toujours dit, ce sont des êtres humains tout comme moi, même s’ils ont plus de pouvoir. C’est la base pour entrer sur scène sereinement et jusqu’à ce jour, tout s’est parfaitement déroulé”, a-t-il déclaré. Le spectateur.
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Son cœur était toujours sur le terrain. Lorsqu’il n’incarnait pas l’image du café colombien dans le monde, il était dans sa ferme et le partageait avec sa famille.
Il n’a jamais imaginé être en dehors de ces métiers car, dans sa vision du monde, « on naît, on vit et on meurt à la campagne ».
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