Dans les années 90un collation simplemais irrésistible, il est devenu le favori des adolescents argentins : le tuyaus. Ce bonbon à base de graines de tournesol a été créé par le Société Argensun en 1996 et est devenu populaire grâce à la série télévisée “Cebollitas”, avec Dalma Maradona.
L’histoire de Pipas commence en 1989, lorsque l’hyperinflation a frappé l’Argentine et que différentes entreprises sont arrivées en Argentine pour planter des tournesols de confiserie et les exporter vers les États-Unis et l’Europe. C’est alors que les frères Díaz Colodrero, Pablo, Javier et Fernando, voient le potentiel de cette entreprise et décident de créer Argensun.
L’une des clés de leur entreprise était qu’ils cherchaient à produire un sgraine de tournesol spéciale ce qui exigeait qu’il soit gros et que la pépite soit lâche à l’intérieur. A partir de ce moment, Argensun se consacre à exportation de graines de tournesol de confiserie en vrac et sous marque propre.
Sept ans plus tard, En 1996, Argensun fait le grand saut vers la grande consommation avec les Pipes. Même si ce snack était connu dans certaines communautés arabes et juives, son lancement a connu un franc succès auprès du jeune public. Las Pipas est non seulement devenue une icône de l’enfance argentine, mais a également représenté une étape importante dans l’industrie alimentaire du pays.
Le nom « Pipas » vient du nom donné aux graines de tournesol de confiserie en Espagne.. En Argentine, la marque « Pipas » est devenue un terme générique pour désigner ces graines en raison de leur popularité. Ce a permis au nom de devenir largement utilisé et associé à la collation en généralau-delà de la marque spécifique Argensun.
Actuellement, depuis L’entreprise explique que sa marque détient plus de 60% de part de marché et le reste est divisé en une cinquantaine de marques commercialisées principalement à l’intérieur du pays.
Dans ce contexte, la société a fait un fort rlancement en 2021 dans le but de séduire à nouveau le public jeune qui n’avait pas connu la fureur autour des Pipes. À l’époque a lancé sept nouvelles variétés sur le marché allant des graines de tournesol sucrées aux graines non salées ou non grillées.
L’affaire de Tuyaux -la seule consommation de masse de l’entreprise- rIl représente entre 15 et 20% du volume vendu par l’entreprise, le reste est orienté vers l’exportation.
L’entreprise – qui compte plus de 200 employés – exporte actuellement dans plus de 70 pays sur cinq continents – avec en tête l’Espagne, le Mexique, la Turquie, l’Allemagne, le Brésil et l’Afrique du Nord – et possède un laboratoire de semences de tournesol.
Alors même si L’essentiel de l’activité de l’entreprise provient de l’export, la marque Pipas continue d’avoir une forte présence sur le marché local et c’est aussi le rappel d’un âge d’or pour de nombreux Argentins.
